引言
加密世界的变化速度总是超乎想象。从2021年末到2022年初，市场普遍预测SocialFi与GameFi将成为推动机构进入加密领域的关键力量，尤其是SocialFi被寄予厚望，被称为“社交元年”的开启者。尽管2022年市场经历了起伏，DeFi应用沉寂、NFT地板价跳水、公链赛道冷清，SocialFi却依然在低迷中闪现出不少高光时刻。本文将系统梳理SocialFi从1.0到2.0的发展历程，分析关键突破，并展望未来趋势。
SocialFi 1.0时代：启蒙与探索
核心需求与价值主张
Web3社交并非仅仅是Web2社交产品的简单替代，而是结合了区块链平台的社交网络与金融属性。SocialFi较为成熟的定义是：通过金融化和社交网络的影响力为用户提供利益和透明度，实现社交网络与货币效应的完美结合。
Web3社交主要致力于解决Web2社交的若干痛点：
- 社交关系依附于中心化平台
- 用户创造的内容存储于平台
- 用户数据归平台所有
- 盈利模式受平台分配
- 创作者价值无法充分体现
基于区块链技术，Web3社交形成了三大核心价值主张：
数据所有权：去中心化社交使数据确权回归用户本身，数据及链上活动公开透明，平台使用或跟踪数据需获得用户同意并支付费用。
利益分配机制：SocialFi将社交经济进行DeFi化尝试，发行人通过社交代币与参与者直接连接并获益，创作者通过社交影响力金融化获得收益，无需被第三方平台抽成。
用户授权：去中心化的聚合帮助多个社交网络平台内容共享、转移，保护用户信息的隐私和安全。
投资历程与结构
2017年前后，区块链+社交方向的项目批量涌现，如Steem、Voice、ONO等明星项目。但由于市场环境不成熟、用户参与有限、生态模型局限等问题，许多项目已销声匿迹。
2020年DeFi时代开启后，SocialFi 1.0开始了从“Social + Finance”到“Social + DeFi”的转变。2021年，更具社交和娱乐属性的应用类项目初出茅庐。据Footprint Analytics数据，2020年SocialFi融资额达3.92亿美元，而2021年仅9月单月融资就达到2.2亿美元。
SocialFi 1.0的主流叙事和投资机会主要集中在三大领域：
基础设施工具和中间件协议类：如Mask Network、RSS3、CyberConnect、Project Galaxy等。这些项目为社交图谱、链上行为验证等提供了基础支持。
去中心化内容社交流媒体平台：如Bluesky、BitClout、BBS Network等。这些平台运行在公共区块链上，使任何人都可以运行节点、访问后端、创建应用程序和管理Feed流。
社交代币发行平台类：根据代币类型分为个人代币、社区代币和社交平台代币。代表项目包括RAC、ROLL、Whale等。
2022年：SocialFi的三个定义性时刻
尽管SocialFi 1.0取得了初步进展，但仍存在用户画像单一、数据孤岛、价值捕获模式不完善等问题。2022年，SocialFi领域发生了重要转变，出现了三个定义性时刻。
SBT的提出与实践
2022年5月，V神合著论文《去中心化社会，寻找Web3的灵魂》提出了灵魂绑定代币（SBT）概念，为Web3社交提供了新的标准范式。SBT是与用户钱包绑定的不可转让代币，任何组织都可以为钱包发放SBT，形成用户的信用体系和身份标识。
这一概念催生了去中心化身份（DID）和声誉赛道的爆发。代表性项目包括：
- Carv：针对游戏玩家的数据聚合平台，利用SBT为玩家赋能，形成游戏身份/声誉系统
- DeQuest：为游戏玩家创建信誉协议，通过多链、跨元宇宙任务平台构建身份
SBT的最大价值在于数据的大量积累，未来随着更多钱包地址被各种凭证具象化，将出现更多用例和产品形态。
数据价值的重新定义
2022年7月的大规模数据泄露事件提高了用户对数据所有权的认知。传统互联网应用账号不归用户所有，平台可随意处置账号，不同平台间账号切换复杂，身份数据被第三方权威机构定义。
Web3世界中，身份通过钱包历史记录与身份凭证相关联，数据源变得尤为重要。代表性项目包括：
- Port3：目标成为开放、透明的数据中间层，社交数据的Gateway
- Aspecta：跨Web2和Web3的数字身份生态系统，通过AI技术构建精准场景导向的身份系统
- Chainbase：Web3开发者平台，提供多链数据和节点API服务
未来SocialFi可能会结合Web2和Web3数据，做跨平台的社交数据汇集，供Web3应用场景使用。
社交协议生态的崛起
2022年，社交协议生态取得了显著发展。7月，去中心化社交底层网络Farcaster完成3000万美元融资；8月，去中心化通讯协议Satellite IM完成1050万美元种子轮融资。同时，Galxe宣布其Galaxy ID用户突破200万，CyberConnect注册用户达140万+，Lens生态新开发了50多款DApps。
代表性项目包括：
- Lens Protocol：使用户完全拥有其社交网络数据，可将数据带到任何建立在Lens协议之上的应用程序
- Lenster：Lens生态代表性项目，实现了类似Facebook的应用程序，充分应用Lens的可组合性功能
- Phaver：去中心化的分享赚取社交应用程序，结合了Twitter、Reddit和x to earn元素
- Farcaster：用于构建去中心化社交网络的底层应用协议，支持开发人员在网络上搭建众多客户端
这些协议的发展部分解决了SocialFi 1.0的数据确权和可组合性问题，用户不再担心因平台算法和政策调整而失去内容、粉丝和收入。
SocialFi 2.0进行时：新格局与未来趋势
经过SocialFi 1.0的起落和2022年的协议为王时代，2023年我们进入了SocialFi 2.0时代。整个行业将形成以社交图谱协议、数据存储、隐私计算为核心的底层，和以创作者经济、IM即时通讯和DID/声誉为核心的社交应用层两大市场格局。
内外循环双结构
内循环：底层类/ToB端 包括数据层、协议层、隐私层三个底层Layer。这类项目多以ToB模式为主，投资策略侧重SaaS类工具和平台逻辑，注重内部架构和区块链核心技术。
外循环：应用类/ToC端 多以ToC为主，投资策略侧重产品逻辑和用户导向，依赖外部反馈，以场景为驱动需求为导向。
关键机会领域
社交图谱协议的发展：未来不仅是协议内的社交资本可以转换，协议与协议之间的社交关系和数据也可以实现迁移和互通互用。
精细化数据库建设：精细化的用户行为可以为Web3应用提供用户精准管理、项目方精准投放、社区数据精准分析等服务。
用户体验工具类项目：SocialFi 2.0将出现更多帮助DApps提升用户体验的工具类项目，解决用户留存问题。
创作者经济平台：围绕创作者经济的去中心化媒体内容平台将涌现，核心是判断产品是否有足够的造福效应和可持续的代币经济模型。
IM通信协议类工具：特定场景的Message需求将推动IM通信协议类工具发展，如XMTP、Satellite IM等Web3通信协议项目。
内容搜索服务器：未来社交赛道需要信息检索、索引推荐、消息内容精准定位等功能的内容搜索服务器。
常见问题
SocialFi与传统社交媒体的主要区别是什么？
SocialFi通过区块链技术实现了数据所有权回归用户、利益分配直接化、用户授权增强三大核心优势。与传统社交媒体相比，用户真正拥有自己的社交数据和关系链，创作者能够直接获得收益而不被平台抽成。
普通用户如何参与SocialFi？
用户可以通过使用基于社交协议构建的应用程序参与SocialFi，如创建去中心化社交账号、积累社交代币和SBT、参与创作者经济等。这些活动不仅能够帮助用户建立链上身份，还可能获得经济收益。
SocialFi 2.0的发展主要面临哪些挑战？
主要挑战包括技术基础设施的完善、用户体验的提升、规模化应用的开发以及与传统社交平台的互操作性。此外，如何设计可持续的经济模型和吸引大量用户参与也是关键挑战。
SBT和DID如何改变社交体验？
SBT和DID为用户提供了可验证的链上身份和声誉系统，使社交互动更加可信和高效。用户可以将自己在不同平台的行为和成就整合到一个统一的身份中，实现跨平台的社交资本积累和转移。
SocialFi如何保护用户隐私？
SocialFi通过零知识证明、去中心化存储和选择性信息披露等技术保护用户隐私。用户可以控制哪些数据被分享、与谁分享以及分享的程度，实现了隐私保护与社交需求的平衡。
创作者在SocialFi中能获得哪些好处？
创作者在SocialFi中能够直接获得粉丝支持和经济回报，无需被平台抽成。此外，通过社交代币和NFT等工具，创作者可以建立更加紧密的粉丝社区，实现创作价值的最大化。
结语
SocialFi从1.0到2.0的发展历程展现了去中心化社交的巨大潜力和不断创新的活力。随着底层基础设施的完善和应用场景的丰富，SocialFi有望重塑社交网络的格局，为用户和创作者带来更加公平、开放和有益的社交体验。未来的发展仍需行业各方共同努力，推动技术创新、应用落地和生态建设。